文旅融合是旅游目的地实现全域旅游的重要途径。今年政府工作报告把推进“文化+旅游”，作为大力发展文化旅游业的一项重要举措，引发与会代表委员的关注。
文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。“文化+旅游”如何为全域旅游赋能？代表委员纷纷建言献策。
以文塑旅，让景区充满“文化味”
这次上两会，河北省人大代表、河北百悦文化旅游投资集团董事长陈亮带来一本以“恋乡”为主题的日历，里面每一页都是具有地方特色、符合时令节气的民俗插画。用手机扫码登录日历小程序，还能听故事、看动画。这是百悦文旅依托旅游项目开发的文创产品。
“‘文化+旅游’，首先要尊重地方特色。”陈亮代表说。2016年，他和他的团队在易县打造的具有太行山特色的恋乡·太行水镇，成为首届河北省旅发大会承办地京西百渡休闲度假区的重点项目。如今，这个恋乡小镇已孵化出恋乡村、乡淘院子、恋乡自留地、原乡生活等多种模块品牌，今年还将增加恋乡农场业态，届时将向游客开放100多个传统农耕文化体验项目。
“大众旅游时代，旅游不再是简单地看山看水，而是赏山赏水品文化。”河北省人大代表、河北旅游职业学院基础课教学部主任鞠永才说，旅游成为人们拓宽视野、学习知识、提升文化的重要渠道。将当地特色文化注入旅游，可以提升旅游业发展品位，让亮点更多、商机更旺。
如何加快文化和旅游的深度融合，以文化推动旅游特色化、品质化、效益化发展？陈亮代表建议打好三张牌：“特色牌”，以乡村旅游为例，要注重“在地文化”，传承当地的文化和乡风民俗；“人才牌”，建立鼓励文化旅游管理机构人才创新的机制，加大对人才培养、引进等方面的资金投入；“信息牌”，立足全省建立文旅数据库，为文旅产业发展提供数据支撑、趋势研究、信息技术服务。
“旅游企业应树立创新意识。”省政协委员、邢台市供销社调研员刘贞哲认为，旅游企业应突破固有模式，着眼新需求、依靠新技术、创新新形式，开发“文旅+演艺”“文旅+VR体验”“文旅+文创消费”等多种旅游产品，提高游客满意度。
以旅彰文，让旅游助力文化传承
近年来，沧州市以旅发大会为平台、以产业融合发展为路径、以大运河文化带建设为引领，扎实推动全市旅游产业高质量发展。如今，1200亩的大运河生态修复展示区，成为老百姓的休闲运动区和市民朋友圈争相点赞的“网红打卡地”。
“‘文化+旅游’，为文化遗产的活化利用带来了新的发展机遇。”省人大代表、沧州美术馆馆长石磊说，沧州是大运河流经最长的地级市和北方唯一贯穿主城区的城市，在发展大运河文化旅游上拥有独一无二的基础和优势。他建议加快推进大运河国家文化公园河北沧州段建设，推动大运河文化带由带向面扩展，构建全域旅游新格局。
在刘贞哲委员看来，旅游是保护、传承和发展传统文化的有效途径，在传承弘扬中华优秀传统文化中发挥着重要作用。他认为，河北历史悠久，文化底蕴深厚，留下了丰富多彩的文化遗产。旅游开发要以多样化手段推动中华优秀传统文化的保护和弘扬。比如结合民俗文化、民间工艺体验旅游等旅游项目，保护和发展传统民间艺术，推动传统工艺走进现代生活，促进传统工艺提高品质、形成品牌，走上产业化发展之路。
“要坚持宜融则融、能融尽融、以文塑旅、以旅彰文，大力推进文化和旅游产品提质升级，不断满足人民群众日益增长的文化和旅游消费需求。”省政协委员、省文化和旅游厅党组书记那书晨说，近年来，河北省围绕创建全域旅游示范省，坚持政府引导、市场运作、整合资源、区域联动、新业态引领、产业化发展，成功举办了4届全省旅发大会和40多场市级旅发大会，建设文化旅游新业态项目300个，有力促进了各地经济、社会、生态和文化发展。
那书晨委员表示，下一步，河北省文化和旅游系统将加快创建国家全域旅游示范省，大力推进文化和旅游供给侧结构性改革，集中打造一批文旅融合发展特色示范区、示范项目，通过全域文化和全域旅游融合发展，让旅游增添魅力，为文化插上翅膀，力争到2020年底，河北省接待海内外游客突破8亿人次，旅游业总收入突破1万亿元。（记者
方素菊）
